银发美妆，火热背后需防“冷箭”

学习变美，正成为许多老年人丰富退休生活的新方式。线上，记者在小红书、抖音等平台搜索“中老年护肤”等关键词，相关笔记达数万条，话题播放量超3400万次。

线下，美容化妆学习同样热潮涌动。本报此前曾报道，四川老年大学的美妆课程备受欢迎，成都、雅安等多地老年大学均已开设相关课程。记者走访线下化妆店时，有工作人员表示，老年人日常化妆订单正逐渐增多，一对一教学成为新的营收点。

然而，这一日益火热的需求，面对的却是一个尚未规范化的市场。四川大学华西医院锦城医院（四川省公共卫生综合临床中心）/四川大学华西医院皮肤性病科副主任医师庄凯文指出，皮肤老化是一个涉及多层面组织结构与功能退变的复杂生理过程，需要个性化制定科学、有效的皮肤护理与抗衰策略。

反观当下的市场，主流美妆产品仍停留在笼统强调“抗皱”“紧致”的层面。记者在电商平台搜索发现，美妆产品很少明确标注适用年龄，客服多以“按肤质选”“熟龄肌通用”来模糊回应。这种“一瓶打天下”的定位，为劣质产品留下了可乘之机。

同时，针对老年人的线上消费陷阱日益猖獗。部分老人因轻信“三天去皱”“一夜回春”等宣传，在直播间或微信群购买到“三无”产品，导致皮肤严重过敏甚至“烂脸”。更有不法分子以“1元购鸡蛋”等为诱饵，将老年人引流至微信群，再在私域直播间内，将普通化妆品包装成高端品牌，甚至虚构“防癌”等医疗功效进行销售。

“银发美妆”的兴起，是一面镜子，映照出人口老龄化进程中积极、自主的生命姿态。只有当市场回归科学、尊重消费者，这场“美丽革命”才能跳出乱象的暗流。 （晚霞报见习记者 陈芬兰）