村支书领航，银发族上阵——田埂直播间里“唠”出致富路

【本期话题：助农直播】

“皮薄肉厚、解油解腻，8.8元3斤包邮到家！”1月19日，绵阳市游仙区忠兴镇龙泉村，村党委书记何飞正带领几位老年村民，在第七届“川货电商节”的助农直播间里卖力吆喝。镜头前，耙耙柑的色泽格外诱人。“村支书领航、银发族上阵”，这火热的一幕，正是数字助农新模式在全国许多乡村生动实践的缩影。

农村孃孃活跃在直播间

在龙泉村的甘蔗地旁、乡间小路上，一支平均年龄63岁的“田埂主播”队伍时常活跃在助农直播间。以原村妇女主任叶安秀为首的12位孃孃，手持茄子、大葱，跳起不太整齐却充满活力的集体舞，用朴实的乡音为家乡特产代言。

2025年12月17日，龙泉村老年村民叶安秀等在直播卖货现场

“我们的农产品都是自家种、自家加工，纯绿色无公害！”叶安秀面对镜头侃侃而谈。去年12月17日，记者在该村电商直播带货中心，就曾现场见证了孃孃们的直播。只见两张桌子拼接成的简易货架上，摆满大米、菜籽油、干萝卜丝等样品，灯光亮起后，没作任何刻意化妆的孃孃们面对屏幕开始介绍货品，语言鲜活，还很有“网感”。直播间隙的偶尔停顿、黝黑面庞上的朴实笑容，这份未经排练的真诚打动了记者和直播间的一众网友。

据介绍，龙泉村这支银发队伍已开展直播13场（含联合直播3场），推广20余种农产品，累计销售额达8.6万元。66岁的叶安秀开心地对记者说，跟着村支书搞直播，让农闲生活变得充实，如今她已摸透直播门道，计划用个人抖音账号推广自家的土鸡；63岁的唐红艳则表示，舞蹈队的助兴让直播更热闹，网友的夸赞也让大家干劲十足。

返乡书记带领村民“触网”

龙泉村的孃孃们也会直播卖货了，这一切，离不开村党委书记何飞的领头。何飞从深圳IT行业辞职返乡后，于2020年上任村书记。2022年，受一则新闻启发，他开始带领村民“触网”。

何飞说直播带货的诀窍是“蹭热点，快落地”。为卖甘蔗，他苦练“棍花”动作，以甘蔗为“金箍棒”拍短视频；抓住网络热点，迅速策划“偷甘蔗”农事体验活动，让40亩甘蔗开园即售罄。三年来，该村网销团队已拍摄短视频300多条，平均一年开展直播近300场，将本村60多种农特产品推向全国，年均助农销售额突破1200万元。该村“银龄数字赋能”项目入选省级优秀案例，何飞也获评“全国农村电商带头人”。

2026年1月19日，龙泉村党委书记何飞在直播卖货（视频截图）

龙泉村的成功实践，如同一块投入水面的石头，激起层层涟漪。在游仙区，形成了“一人引路、众人跟跑”的浓厚氛围。盐泉镇长林村驻村第一书记夏丽容，拍摄了500多条农事短视频，一年为村民带货超100万元；石马镇飞凤村第一书记宋静从零学起，发布160条视频获百万流量，销售额破50万元，还搭建起线上线下融合的产销直连模式；魏城镇栖凤村第一书记李雨航，通过优化包装物流，让烟薯等农产品“身价倍增”。

手机变新农具，直播是新农活

这种“村支书领航+银发族上阵”的新鲜直播带货模式，在省内外已不是新鲜事。重庆巫溪县塘坊镇富丽塘坊直播基地内，由镇干部、电商达人、非遗传承人组成的助农团热闹开播，村里的叔叔、孃孃们带着自家晾晒的粉条、土豆片等特产亲自上阵，质朴的讲解直击人心，让农家干货供不应求。

塘坊镇党委书记鲁晓光已带领团队助农直播3年，带货品类从单一土猪肉拓展至全品类农产品。68岁的张婆婆直言：“这手机啊，比扁担能挑！”谢珍英大姐一次直播就卖出干洋芋片387单，数钱时，她难掩内心的激动。

在山东东营梁家村，75岁的陈树芳和60岁的赵金花这对“银发妯娌”，把直播间变成“农家相声场”，凭借诙谐幽默的乡谈，卖出上万斤苹果，更带动50多位乡亲拍视频，收获60多万粉丝，还在省级电商大赛中获奖。

“手机是我们的新农具，直播是我们的新农活，流量是我们的新农资。”何飞的这句话，道出了众多乡村带头人的共识。传统农耕智慧与数字技术融合，农村留守老人也能直播卖货，农产品“出山难”的问题正在被破解。

·记者手记·

为直播的老年村民点赞

一部手机，串联起田间地头与千家万户；一场直播，让银发余热与青春活力同频共振。老年村民们打破年龄桎梏，用朴实和真诚赢得市场青睐。

村支书作为“领头雁”，带领村民拥抱新技术，而银发群体的加入，不仅让直播带货多了份烟火气与信任感，更让老年村民在数字浪潮中实现了自我价值，为“空心化”、老龄化的乡村，带来希望和活力。我们向这些敢于上直播间的老年村民点个赞。（晚霞报记者 伍亚玲  晚霞报见习记者 白宇 陈芬兰）